筹备上市，但其进程一直悬而未决。

而小红书最近一次的融资官宣，还停留在2021年，如今已间隔近2年眼下正是AIGC加速内容平台升级的关键时刻，在各大平台奋起迎战大模型之际，小红书尚未公布明确计划，这或将影响小红书参战AIGC的节奏从当下市场竞争态势来看，或许相比上市，小红书更值得关注的是商业化进程。

过去几年，小红书在商业进程上有些犹豫，多次在“种草”和“商业速度”之间举棋不定几经调整后，小红书将大部分重心放在了平台内的社区氛围中，而电商等商业化业务，则位居平台“二线”也正是小红书强调社区内容之于平台的重要性时，短视频内容平台在商业化道路中开启跑步模式，从直播带货到电商再到本地生活，建立起多维度的商业化业务。

更为重要的是，短视频平台已不断进攻小红书腹地，多次推出图文种草平台，意在分食小红书的市场蛋糕外部竞争愈发激烈的当下，小红书终于在十周年时，开始反攻自今年3月起，小红书电商、本地生活、笔记带货等商业化业务开始提速。

三个月内，小红书密集发布了多个商业化动作，投身到内容平台最激烈的战场中这些举措的成败，或将决定小红书下一个十年故事走向小红书压力不减2021年完成战略融资时，小红书的估值已达200亿美元但2022年11月英国《金融时报》报道，小红书的估值在私募市场大跌，降至100亿至160亿美元。

根据当时消息人士透露，一位小红书主要投资者，曾于2022年10月时寻求以140亿美元的估值出售股份外围资本市场变化带来衍生影响2022年9月，小红书CFO杨若选择离职作为核心高管，杨若在小红书仅任职20个月。

当初杨若加入小红书时，外界普遍猜测小红书筹备上市，毕竟杨若曾参与过58同城、YY、中通快递、世纪佳缘、国双软件、万国数据等公司的上市工作当时小红书官方表示暂无上市计划，随着杨若离职，小红书的上市进程又添加了不确定因素。

小红书的压力不仅体现在资本市场，业务层面也感受到了来自竞争对手的压力内容种草转化的闭环，所释放出的商业价值，让众多平台看到了可深耕的空间不少平台纷纷在站内腾挪出一片“草地”，亦或单独推出种草APP落地种草赛道。

2020年底，淘宝推出“逛逛”，并位于平台内的一级入口处“逛逛”可以看作是淘宝进军种草经济的力作，一方面淘宝赋予其绝佳的平台地位，降低用户操作成本，能最大限度的提升曝光率另一方面，淘宝在内容侧升级，通过图文种草、短视频种草两种内容呈现方式，带动内容丰富度。

推仅通过淘宝切入，还多次打造独立APP。

2019年定位家居分享的APP“躺平”上线，其图文种草贴和淘宝相关商品链接，进一步缩短种草-交易的链条2022年，阿里推出独立App“友啥”，其种草涵盖整个潮流文化，帮助淘宝触达更多用户群体不断加码内容种草的淘宝，可以看作是小红书最强的竞争对手之一。

毕竟小红书一直困在转化环节，而小红书的劣势恰好就是淘宝的最大优势除淘宝外，腾讯、京东也均在图文种草赛道发力201行种草，由小程序衔接交易链条。

短视频平台也开始在平台内添加图文内容生态，并推出独立APP同为内容平台，短视频平台已经建立起种草-交易的闭环对于小红书而言是个不容小觑的对手一时间，小红书迎来了多力量的竞争对手，形成围剿状态面对此状况，小红书不得不变。

小红书求变，商业化提速步入2023年3月，小红书开始“反攻”，短短三个月内，小红书已经完成直播电商、本地生活、笔记带货三方面的商业化提速，这也是此前从未有过的速度最先变动的是，根植于平台最久的商业化业务电商。

电商业务的地位在小红书内部摇摆了九年，从2014年做跨境电商起，小红书就一直在平衡商业和内容的权重直到2017年小红书联合创始人瞿芳表示，“小红书不是电商，是游乐场”之后，小红书终于在商业和内容之间选择了后者。

随后小红书更注重平台的烟火气，其内容覆盖早已不局限在美妆、穿搭，延伸至3C、做菜、攻略等多个维度2022年1月，小红书将电商部门归为社

可以看出，直到去年，小红书仍是将社区的战略位置放在首位虽然社区氛围是小红书最大的护城河，但作为二级部门的电商则遇到了发展阻力根据媒体报道，2022年，小红书用户规模翻番，商业化营收却只增长了20%面对此现状，小红书终于下决心“搞钱”。

2023年3月，小红书调整组织架构，将归属于社区部旗下的直播业务组，提升为独立的一级部门同样是在三月，重用直播带货的小红书迎来了新顶流3月末，演员董洁完成了第三场直播，当场GMV超6000万元，这个数字打破了小红书历史以来单场直播GMV的纪录。

随后，小红书CMO之恒，发文称董洁是小红书直播的标杆借助董洁走红的机会，小红书迅速发布了一系列扶持直播的动作，为相关笔记和直播间提供百亿流量扶持；提供海量货盘选品；提供全链路营销工具；完善主播成长路径规划与平台服务。

这波直播带货的热潮还未过，小红书又紧锣密鼓的加速本地生活业务实际上，早在2019年小红书就已经上线门店详情展示功能2021 年，露营、周边游热潮之际，小红书本地生活的酒旅业务初具雏形，民宿、露营场地可以在小红书完成消费的闭环。

随后，小红书在本地生活上并没有实质性的新进展不过本地生活的种子已经在小红书内发芽据猎云网了解，2023年3月与2022年3月相比，小红书上美食探店相关用户搜索量同比增长217%多年来强调内容的有用性，使得小红书平台内沉淀了大量和本地生活业务相关的笔记。

内容池逐步扩大的同时，用户也早已养成查找的习惯，小红书在流量和用户心智培养层面，已经具备先发优势直到今年4月，小红书官方账号土拨薯发布图文剑指本地生活，并通过平台打造系列活动、流量扶持、专属博主对接、免收佣金和保证金等扶持政策来吸引商家入驻。

为了进一步扩大本地生活在平台内的声势，小红书还针对平台达人陆续推出“探照灯计划”“周末探店计划”等，主要通过流量倾斜政策，寻找本地美食探店博主加入此外，根据爆料显示，达人在笔记中附带团购链接，如若产生交易，达人还可以获得佣金奖励。

小红书的用户画像相对简单，其主要人群为生活在一二线城市的女性用户本身对小红书平台有依赖性，且对线上团购的接受度更高此外，平台内的种草内容也会通过更短的链路导流给本地生活业务从小红书平台的基因来看，或许本地生活会成为新的增长曲线。

目前本地生活业务仍在杭州等地内测中，尚未对外开放相比本地生活还需要进一步搭建线上线下闭环，更能短时间展现商业潜力的是，随后上线的笔记带货XX

此外，商家和博主如果想绕开平台交易，也会在小红书识别之后，对其笔记和博主限流“赞

走过十年，或许从内容来看小红书已不再年轻，但在商业化和资本市场上，小红书要成长的空间还有很多三个月内在商业化动作频频，足以看出对商业化投入的决心而商业化的进展，也将带动小红书的价值重估站在十周年的节点上，小红书踏上了新的征程。

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