B 站弹幕功能有何价值?(b站的弹幕怎么关闭不了)

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摘要:付费用户可解锁弹幕的更多功能,用户想要发送高级弹幕,则需要向 UP 主支付 2 硬币。高级弹幕扩展了 B 站的付费模式渠道,并培养了用户进行内容

本文介绍了B 站的弹幕机制、并从用户视角和产品视角分析了弹幕功能的价值。

弹幕(danmaku),指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕,现在已成为视频网站的基本功能之一B 站作为一个弹幕式视频网站,在其发展初期,各类玩梗弹幕、翻译弹幕、剧情弹幕吸引了一大波二次元迷入驻 B 站一起看动漫,引发了看动漫必开弹幕的现象。

弹幕不仅是内容评论功能的演变,更是一种强开放性、强包容性的动态交流媒介,甚至形成了独特的弹幕文化一、B 站的弹幕机制B 站的弹幕机制主要分为用户发送弹幕、弹幕监管、设置弹幕展示界面三部分,具体流程如下:。

用户发送弹幕:B 站将弹幕级别分为普通和高级两类:用户答题成为会员即可免费发送普通弹幕;用户向 UP 主付费 2 硬币并通过 UP 主审核后可发送高级弹幕普通弹幕是平台默认的格式,而高级弹幕可自定义弹幕颜色、字体大小、文本字体、旋转方向、生存时长、运动方式等等,具体设置界面如下:。

弹幕监管:根据算法加人工的操作,XX用户发送的不合理弹幕;对于已展示的弹幕,全站用户都监督其合理性,并有权举报不合理的弹幕;根据弹幕池的限定数量,调整能被展示的弹幕弹幕池可理解为一个先进先出的队列,队列大小即为固定的弹幕数量,在超额情况下,后发的弹幕会挤掉最先发的弹幕。

用户设置弹幕展示界面:对于五花八门的弹幕,用户可按类型屏蔽,也可设置其是否为防挡字幕,从而降低弹幕对内容观看体验的负面影响用户也可以调整弹幕的不透明度、显示区域、弹幕速度、字体大小等等,具体设置界面如下:。

我主要从用户视角和产品视角两个维度来分析弹幕对于 B 站的价值体现二、用户视角在 B 站中主要存在着两类用户:一类是看视频、消费内容的普通用户;一类是生产内容、呼吁观看者素质三连的 UP 主B 站具有循环的双边效应,即平台两端的普通用户和 UP 主相互影响促进,用户的反馈和规模有助于 UP 主生产更优质的内容,而 UP 主群体的扩大也会吸引更多的普通用户加入 B 站。

弹幕则在 B 站的双边效应中起着催化剂的作用,将两端用户更紧密的联系在一起,加快了两端用户价值的转换1. 普通用户1)解决无法跟着剧情“共时”评论的痛点马斯洛需求层次理论中,人的需求等级由高到低分别为生理需求、安全需求、社交需求、尊严需求以及自我实现需求。

社交是指让个体之间相互往来,进行物质、精神交流的社会活动,它在我们的生命中扮演着重要角色弹幕的的及时互动与社交需求。

另一方面,弹幕因跟着剧情走,而更具有针对性和目的性2)自由表达观点弹幕自带匿名属性,让用户拥有一个相对更自由、更宽容的平台来发表观点评论功能则可以追溯到用户的真实信息当然,弹幕绝不代表对发言内容没有规则的限制,而是让用户多了一份随性和真实,不用担心网络暴力而过度约束自己。

3)增加内容的趣味性刷屏弹幕、满屏弹幕、彩色弹幕和特效弹幕等弹幕形态给用户带来一种视觉刺激,加强内容本身带给用户的感官冲击力弹幕的精彩程度不亚于视频内容本身,目前 B 站用户已形成看视频必开弹幕的现

弹幕中的各类高频词汇更是形成了年轻人的潮流文化根据B站的2019年度弹幕报告,B 站用户总共发送超 14 亿次弹幕,其中发送最佳年度弹幕“AWSL”达到了 329 万次实际上,弹幕文化不仅在二次元领域盛行,在综艺、电影、游戏视频等领域,弹幕也逐渐成为年轻人交流的主流方式。

4)消除孤独感因弹幕具有无时空距离的特性,所以形态丰富的弹幕营造的一种多人共时评论场景更具有社区氛围各种“前方高能警告”“弹幕护体”“保护”的弹幕让用户如同有人陪伴观影,形成抱团式观影,消除了观影的孤独感。

弹幕不仅在用户与 UP 主之间搭建了双向沟通的桥梁,更活跃了用户之间的交流喜爱偏好相同的观看者在弹幕的加持下更容易引发共鸣与分享2. UP 主1)解决无法可视化每个内容时段的用户反馈的痛点对于 UP 主而言,针对单个视频内容的核心运营指标有播放量、弹幕、留存率、评论、分享、硬币、收藏、充电。

仔细分析就会发现:只有弹幕和留存率两个指标是对单个内容细分的结果,其 X 维度为内容时段,Y 维度为数量/比例。其余指标则是对内容整体的最终产出结果,如下图所示。

弹幕直观地反映用户对视频的反馈热度,高数量片段说明得到了用户大量的反馈,则更容易制造流量UP 主可快速定位到弹幕的热门时段,并分析该时段弹幕的具体内容,从而能准确知道用户的情感取向,然后优化后续内容例如,在上文的弹幕热点区域分布图中,00:30 和 02:30都是 UP 主可重点研究的时段。

前者因弹幕量最高,代表该时段的内容引起了用户最高的关注;而后者因弹幕数量达到短期峰值,表示用户的关注度具有突然的回流2)扩大内容的信息量用户通过弹幕对内容进行再生产,UP 主呈现给用户的内容不再仅是视频本身,还加上了再生产的弹幕内容。

B 站经常出现此类弹幕:“从电影院回来看弹幕版”、“从爱奇艺回来看弹幕版”……这正是弹幕的信息量魅力所在B 站中不乏科普人才发表观点,这些弹幕有效的讲解和补充了内容的信息另一方面,视频内容难以每个时刻都让用户全神贯注观影,导致用户容易陷入一个审美疲劳期。

然而,弹幕自带与内容本身不同的娱乐信息——通过弹幕能短时的、局部的、离散的能有效转移用户注意力、调节疲劳感,从而延长用户的留存时长3)增加内容的传播属性每个用户都是一个信息传播节点,每次的点评、转发、点赞都实现信息的传播。

基于弹幕的传播效果模型可主要分为认知层面效果、情感层面效果、行为层面效果认知层面效果体现在用户因弹幕对视频内容的第一印象弹幕数量作为内容受欢迎程度的衡量指标之一,其首要目的是吸引用户点进来观看视频比如,用户原本对作品主题并不感兴趣,却因其有巨大的弹幕数量而选择观看该作品。

情感层面起着承上启下作用,既说明了弹幕在认知层面中发挥了有效作用,又为行为层面打下了基础其效果体现在:观影过程中,弹幕引发了用户情感上的转变,由原本打算放弃转变为留下来继续观看、发送弹幕行为层面效果则是用户因弹幕得到了良好的观影效果,而进行可量化的传播,如分享给好友、打赏 UP 主。

三、产品视角1. 提高用户留存率弹幕解决了用户“共时”评论剧情、UP 主能更准确了解内容每个时段的问题的痛点;也让平台两端的普通用户群体和 UP 主群体相互更加了解UP 主能通过生产受用户喜欢的内容来获利恰饭。

普通用户能看到喜欢的视频内容,满足了双方的需求,从而增加两端用户的留存时长,减少流失率2. 发展 UGV+PUGV 模式在内容构成上,B 站视频主要由专业用户自制内容(Professional User Ge

弹幕则是对 PUGV 进行加工的用户自制内容(UGV)形式之一,让用户从观看者转变为发弹幕的再生产者,并刺激 UP 主生产更多专业内容根据 B 站 2019 年三季度财报:PUGV 内容占 B 站整体播放量的 90%。

2019 年 B 站 Q2 财报显示:B 站每月平均有 85 万活跃的 UP 主们上传 240 万个视频,平台日均

弹幕因极户疯狂输出“保护”弹幕。

于是,UP 主和普通用户靠弹幕就完成了一次互动交流B 站从一个单向的视频播放平台,变成了双向的情感连接平台,而弹幕则是连结双向情感的桥梁弹幕所反映的已不再是简短的观影看法,而是在向 UP 主表达情感倾向,实现精神上的共鸣。

B 站 CEO 陈睿表示:“在 B 站,每个月有超过 14 亿次弹幕和评论的互动,这些弹幕的互动带来的其实是心灵和情感的碰撞弹幕让 B 站变成了一个社区,而且这个社区是真正能够触达内心,有温度的社区”4. 扩展付费模式渠道

付费用户可解锁弹幕的更多功能,用户想要发送高级弹幕,则需要向 UP 主支付 2 硬币高级弹幕扩展了 B 站的付费模式渠道,并培养了用

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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