摘要：澎湃新闻记者注意到，业界期刊《新闻与传播评论》2022年5月刊发了一篇文章《网帖标题长度对点读和转发的影响——基于选择螺旋和适效信息理论的分析》
网络标题多少个字合适？进入互联网媒体时代之后，这一话题屡次引起学界、业界集体讨论。
文章提出，互联网技术的持续升级，促成社会生活的移动化、手机化，即文字、图像、影像、音像中的大部分或绝大部分都通过移动端进行传递。与此相伴，网帖标题吸引网民注意，影响网民选择，起始、推动、维持和指引选择螺旋的作用更显其重要性，理应受到更多学术关注。
上述文章正文部分超万字，我们直接看结论部分。
对于这一数据，文章指出，中长标题包含适度多样的信息，能吸引多个群体的兴趣，从而吸引最多的点读，大量点读导致大量点转。过短标题承载太少信息，不能大量吸引兴趣点互不相同的读者。因此，从无字、极短标题到中长标题这一区间，平均每帖点读量逐步上升，点读上升导致点转上升。是为雪中送炭。
过长标题有更多机会包含无信息字符、少信息字符、重复信息或过多信息，徒增读者处理信息的心理成本，减弱阅读享受，削弱网帖吸引力。因此，从中长到极长的区间，平均每帖点读量下降，点读下降导致点转下降。是为过犹不及。
对于出现这样的情况，上述研究给出的一种猜测是：爆炸增长的网络信息和急剧加速的选择螺旋，已经改变了网民阅读习惯乃至人类大脑结构，催生了浏览、屏扫、略读和跳读等阅读方式，甚或造就了阅读脑。
第一，作文配题应力求言必达意。 这个意，指信息。换言之，每词、每字、每个字符，都应高效传递信息。文章优化
第二，订立参考标杆题长，简称标长。当草拟题短于标长，修改应向足量倾斜，注意补充必要或有用信息。当草拟题长于标长，应向高效和 限量倾斜，注意搜寻、修改、减少低效字符或过多信息。但应注意，标长是参考，参考标杆题长不是法定必须题长。考虑特定需要或特定环境，题长可短于或长于标长。
第四，追踪实证研究，据此修订标长。例如，今后的研究可能报告，新闻报道与时事评论不一样，或青年网民与老年读者有区别，或此平台与彼平台多不同，或人们处理网络信息的能力随时间而增长，导致标长随内容、对象、平台 或时间而变化。
校对：刘威
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