起标题是如何左右引爆微信这件大事的？

摘要：这是“小红书”曾在微信公众账号中推送的一篇标题为“10款被老外抢‘断货’的牛逼国货”的文章，当时只有15万订

这是小红书曾在微信公众账号中推送的一篇标题为10款被老外抢‘断货’的牛逼国货的文章，当时只有15万订阅用户，第一天有大约10万微信用户打开阅读，打开率66%。

我们先从很小的一些案例讲起。

比如，徐志斌和社交红利这个公众账号前不久做了10多篇序列的微信大号深度分析文章，会留意到，爆发的微信文章也会划出和引爆应用一样的引爆曲线，如下面这条：

这是小红书曾在微信公众账号中推送的一篇标题为10款被老外抢‘断货’的牛逼国货的文章，当时只有15万订阅用户，第一天有大约10万微信用户打开阅读，打开率66%。到了第二天，这篇文章阅读人数跃升到42万，第三天再度有44万用户打开阅读。和我的新书《社交红利2.0：即时引爆》中重点分析的应用一样，这篇文章一发出，就迅速在微信女性用户朋友圈上爆发——引爆也会发生在特定的目标人群用户中。

相较于其他风格，这些文章标题特点一是口语化，几乎就像是朋友间聊天随口说出的话语。二是多包含数字，在后台统计系统中，标题中带有数字的文章总是会收获更多流量和点击，及更多分享与收藏次数。

打开阅读率指微信公众帐号发出一篇文章后，全部订阅用户中有多少比例打开阅读。通常，10%打开阅读率是一个常见数据，这篇文章发出后当天打开阅读率为66%。小红书在日常运营中发现，这种总结好的盘点文章能让大家偷懒，用户可以直接收藏和分享，不用再到处找攻略：其实是基于偷懒的心理：信赖的权威帮我总结好了，直接带着去买就成。一些女孩的回答和这个非常类似：比较实用，可以直接照单采购。网站优化

微信公众帐号的标题，和网络媒体的标题、论坛的标题所处环境很类似。因为都需要在无数密密麻麻的标题中，迅速将自己凸显出来。公众帐号不过是将场景切换到了朋友圈的信息流中。只是，论坛标题似乎一语可概括，妈妈说，论坛中标题长就是王道。微信公众帐号这点能借鉴，但所得不多。

这时，我们就要迅速将目光转移，去看看网络媒体的标题规范。

例如，阿里巴巴上市新闻标题如果使用阿里巴巴IPO融资200亿美元，会发现没有阿里巴巴将创下史上最大规模IPO吸引用户；苹果的财报新闻标题如果写苹果第一财季净利润仅增长2%会不如苹果净利润创下15个季度以来新低更简单易懂。

这和英文中的This对应,同类还有Heres/这是等，经常搭配数字使用。如上述小红书的标题中就出现了去法国买这10个就够了类似标题。

最系列标题中经常出现：最重要、最漂亮、最令人印象深刻、最贵重、最有权势的、赚得最多等提法。如揭秘德国最值得买的10大品牌、一生必去：中国秋天最美的10个地方等文章标题。

好、玩分别是英文HOW(如何)和WHY(为什么)的谐音，在标题中体现形式多为提出问题。如我的第一本书《社交红利(修订升级版)》中提及的少年商学院微信公众帐号中，就曾出现为什么日本人如此重视孩子的早餐？等类似标题。

在网络媒体中，标题的重要性被提到了前所未有地位。这和内容呈现状态息息相关，在报纸杂志等平面媒体，标题与内容、图片相互配合组合呈现，但在以新闻超市(标题列表排列)为主的网络媒体(尤其是新闻门户)中，多数新闻都以一个20字左右的标题，密集呈现在读者们面前，是否吸引足够流量和点击，几乎大部分取决于标题的吸引程度。关于标题的拟定与选择、不断优化就成为网络媒体基础且重要的日常工作之一，甚至如头条、焦点等重要位置的标题，需要主编一起参与拟定。网站优化

-简洁有力。能简短表达的内容，绝对不增加字数。这是因为网络媒体标题字数限制。这一条进入社交时代后，标题长度的限制明显被忽略，长短各自不一。

-观点鲜明。如果能够表述出自己的观点，就毫不犹豫亮出来。

-结合名著/知名电影或当下热门事件等，利于吸引用户的目光。不管是标题还是活动运营、应用或服务推荐，结合大众耳熟能详的典故或热门事件总是屡试不爽。

有时，与其说这是标题规范，不如说是网络时代的运营操作指南。

但，请不要误会，不是说标题就是要带上这最好玩这几个字才成，不是的。而是说，具备这类风格的标题，会引起读者的三种反应：网站优化

一是勾起读者天然的好奇心，使人好奇；

二是引起读者固有的疑虑，使人怀疑；

三是满足读者想了解的欲望，使人想学；意思如果再递进一层，我们会发现，原来标题中是要具备让人好奇、情感共鸣、想学的意味在里，才会让用户在无数流淌的标题中，一眼相中你的那条，并点击进去，继而分享开来，再度吸引来更多人，因此引爆就发生了。

我们常见社交网络中的大部分问题，归纳为两个很白痴的小问题，即：

我为什么要点击这个？

我为什么要分享这个？这两个问题的答案咬合起来，就回答了一个非常经典的问题：如何让信息在关系链中快递、获得海量流量，以实现一触即发的理想状态？

但现在，我们要回到标题中来。