HTML文档，也被称为网页，包括头部和主体两大部分。头部主要描述浏览器和搜索引擎所需要的信息，浏览器不会将这些信息呈现给访问者；主体是文档的正文，是网页中真正要传达的信息，这些信息将在浏览器窗口的正文部分呈现给访问者。

HTML文档总是以 标签开始，以 标签结束，在 ... 标签之间的内容是头部信息，... 标签之间的内容是主体部分，即文档的正文。此外，还要在文档的最开头，通过 声明这是一个HTML文档。如图 116 所示：

图116 html文档结构

一个HTML文档由4个基本部分组成：

① 一个文档声明：

② 一个html标签对：

③ 一个head标签对：

④ 一个body标签对：

1.1.1

声明必须是HTML文档的第一行，位于 标签之前。该声明不是HTML标签，它是告诉浏览器该HTML文档的DTD类型（Document Type Definition，文档类型定义）。

在HTML5之前，有多种DTD类型，分别为Transitional类型、Strict类型、Frameset类型，而不同类型对文档标签严格程度的要求不同，并且的写法非常复杂，估计也没有人能够完全记住这些写法，这给开发带来了混乱。网站SEO

到HTML5之后，一切化繁为简，只需声明即可，它就告诉浏览器，该文档是一个HTML5文档。

1.1.2 HTML根元素

HTML文档的根元素是 html 元素，从 标签开始，到 标签结束。根元素的作用就是告诉浏览器，在 和 之间的内容是HTML类型，浏览器便按HTML进行解析其中的内容。

html 元素有两个属性，分别是 lang属性和 manifest 属性：

lang属性指定页面内容所使用的默认语言。指定文档所使用的语言，有助于语言合成工具选择发音语言，或者翻译工具选择翻译规则。如，，表示本文档使用中文。

manifest属性给出离线缓存文件的URL。HTML5 引入了应用程序缓存，这意味着 web 应用可被缓存，并可进行离线访问。如，，表示离线缓存文件为waibo.manifest。

1.1.3 HTML头部

head元素用于定义文档的头部信息，出现在 ... 标签之间的内容，是文档的头部信息。头部定义的内容不会在浏览器窗口的正文部分显示出来。

head元素比较特殊，只有一些特定的标签才允许放在 标签内，它们分别是 、、、、、，接下来对这些标签进行分别介绍。网站SEO

标签

标签的唯一作用，就是定义页面的标题，标题是对当前页面核心内容的一个简短的、概括性描述。如：

Hello world!

在大多数浏览器中，页面的标题被显示在浏览器窗口或标签页的标题栏，还会出现在访问者浏览历史列表和书签中。

更重要的是，搜索引擎会通过页面的标题来大致了解页面的内容，并将页面的标题作为搜索结果中每一个条目的链接文本，也是判断搜索结果中页面相关度的重要因素。因此，页面标题是SEO的重要内容，一个好的页面标题可以提升搜索引擎的结果排名，并能获得更好的用户体验。

标签

标签是一个单标签，它为页面上的所有链接规定默认地址和默认目标窗口，并通过 href 属性设置默认URL地址，通过 target 属性设置默认目标窗口。

规定默认地址或默认目标窗口后，点击页面上的任何链接时：对未带http的链接，浏览器会在地址前插入base中 href 设置的URL地址；对未设置 target 属性的链接，会按base中 target 设置的目标打开窗口。如：

论坛

标签的主要作用，是确保网页中所有的相对URL都可以被解析为正确的地址，以便在文档被移动的情况下，所有的相对URL都能够被正确解析。

标签

标签又叫元数据标签，是网页头部的一个辅助性标签，用于为网页定义元数据（metadata）信息，一般用来定义页面的关键字、页面的描述等。

标签提供的信息对用户不可见，也不会显示在页面上，但却对搜索引擎可见，可以方便搜索引擎蜘蛛搜索到这个页面上的信息。因此，这些信息都是SEO的重要内容，可以大大提高网站被搜索引擎搜索到的可能性。

标签共有两个重要属性，分别是 name 属性和 http-equiv 属性，并通过 name 或 http-equiv属性来指定元数据的类型，通过 content 来指定元数据的内容，不同的元数据实现了不同的网页功能。网站SEO

1、name属性

name属性的主要取值及功能见表 11：

表11 name属性的取值及功能

2、http-equiv属性

顾名思义，http-equiv 就相当于HTTP头部的作用，用于向浏览器提供一些有用的信息，以帮助浏览器正确和精确地显示网页内容。

http-equiv属性主要用定义网页的编码字符集、刷新频率、网页的有效期等：

1）网页的编码字符集

在HTML4中，通过Content-Type属性值来指定文件的媒体格式类型（MIME类型）和所使用的编码字符集，浏览器将以此来决定以什么形式、什么编码来读取这个文件，并显示文件的内容。

HTML文件的MIME类型固定为text/html，而编码字符集可以根据需要来指定。如：

到了HTML5，一切化繁为简，只需在 meta 元素中，直接使用 charset 属性来定义网页所使用的编码字符集即可。如：

在HTML5中，上述两种方式均有效，但只能使用一种，不能同时混合使用两种方式。并且，推荐使用 utf-8 编码字符集。网站SEO

2）刷新频率Refresh

3）网页的有效期

通过Expires属性值来指定网页在缓存中的过期时间，一旦网页过期，必须从服务器上重新加载。时间必须使用GMT格式（格林威治时间格式）。如：

说明：

网页头部的这些元素中，title、keywords、description的作用非常重要，因为搜索引擎的机器人会自动检索页面的keywords和decription，并将其加入到自己的数据库，再根据关键词的密度对网站进行排序。

对于任何站长而言，可能都有同样的感受，无论网站做得再精彩，在浩如烟海的网络世界中，也如一叶扁舟，不为人知。

人们往往忙于在搜索引擎中提交自己的网站，或在知名网站加入自己网站的链接，或在各大论坛中发帖子宣传自己的网站，忙得不亦乐乎，却忽视了 标签的强大功效。

因此，要让网站获得很好的排名，必须充分利用 meta标签，设置好每个页面的 keywords 和 decription，来增加网站对各大搜索引擎的曝光率，提高网站的访问量，进而提升网站的收益。网站SEO

样式表

样式表，即CSS（Cascading Style Sheet层叠样式表），用它来控制网页的表现，如果要让网站看起来很吸引人，就离不开CSS。

在HTML文档的头部，可以通过两种方式来为网页定义样式：

(1) 使用link元素

在HTML文档的头部，可以通过link元素链接到外部样式表，让网页应用该外部样式表定义的样式规则。

在link 标签中，通过的 rel 属性来定义本HTML文档与被链接文档之间的关系，rel = "stylesheet" 表明引入的文件是样式表；通过href属性定义外部资源（即CSS文件）的URL地址，URL可以是相对路径，也可以是相对路径，相对路径是相对于本HTML文档而言的。

可以在一个HTML文档中添加多个 link 元素，让它们分别指向不同的样式文件，就可以给一个网页添加多个样式表。

由于 link 元素为空元素，它只有开始标签，没有结束标签，所以，要在开始标签的结尾处加上 / 来结束该元素。如：

上述代码表示，为本文档引入网站SEO文件名称为reset.css 的外部样式表，该样式表文件与本文档位于相同目录下。

(2) 使用style元素

可以在HTML文档的头部插入一个 style 元素，让网页应用该 style 元素中定义的样式规则。如：

body { background-color:yellow; }

p { color:blue; }

上述代码表示，指定本HTML文档的背景颜色为黄色（yellow）、本HTML文档中的所有段落的文本颜色为蓝色（blue）。

脚本

在HTML文档中，可以通过Javascript 脚本主要用来定义特殊的行为，但Javascript并不是必需的。

大多数情况下，Javascript 都是在由HTML和CSS 构建的核心体验的基础上，增强访问者的体验，主要用来增强页面的交互性，如实现表单验证、动态显示隐藏内容、加载数据并动态地更新页面、操作 audio 和 video 元素控件等等。

HTML文档中，有两个用于标识脚本的元素，它们是 script 元素和 noscript 元素：

1、script 元素

script 元素既可以直接在页面中嵌入Javascript脚本，也可以从外部文件加载脚本。

(1) 嵌入脚本

就是直接在 script 元素中书写Javascript代码。如：网站SEO

alert("Hello, world!");

一个HTML文档，也支持多个 script 元素。这种方式定义的脚本，只对本文档有效，并且脚本代码需要放在HTML文件，而不是脚本文件中，脚本通常会散落在多个地方，不便于维护，也容易出错。所以，不推荐使用这种方法。

(2) 加载外部脚本

通过 script 元素的 src 属性指定外部脚本文件的URL，可以把外部脚本加载到本HTML文档中。URL可以是绝对路径，也可以是相对路径。相对路径是相对本HTML文档而言的。

在一个HTML文档中，可以添加多个 script 元素，让它们分别指向不同的脚本文件，就可以为一个网页载入多个脚本文件。当加载外部脚本时，script 元素必须是空元素，即在开始和结束标签之间不得有任何内容。如：

上述代码表示，文档会载入外部脚本，脚本文件名称是engine.js，脚本文件与本HTML文档位于相同目录下。

2、noscript 元素网站SEO

noscript 元素是一个检测工具，当检测到 script 中的脚本内容无法执行时，即如果浏览器不支持Javascript或用户禁用了Javascript时，就会显示 noscript 元素中的文本。如：

您的浏览器不支持Javascript

注意：

默认情况下，浏览器会按照脚本在HTML中出现的顺序，依次对每个脚本进行下载（对于外部脚本）、解析和执行。

在处理脚本的过程中，浏览器既不会下载该 script 元素后面出现的内容，也不会呈现这些内容，这称为阻塞行为（blocking behavior）。

这条规则对嵌入脚本和外部脚本都有效。可以想象，阻塞行为会影响页面的呈现速度，影响的程度取决于脚本的大小和它执行的动作。

因此，建议最好在页面的最末尾加载脚本，即应该尽可能地将脚本元素放在的前面，而不是放在 head 元素中。

1.1.4 HTML主体

标签用于定义文档的正文内容，成对出现。在... 之间的内容即为页面的主体内容，可以是文本、图像、音频、视频、表单及其他交互式内容，它们才是真正要在浏览器中显示，并让访问者看到的内容。

由于HTML元素可以相互嵌套，通过元素层层嵌套，就构成了千变万化的网页。当一个元素包含另一个元素时，把外层元素称作父元素，内层元素称作子元素。子元素还可以再包含子元素，子元素中包含的任何元素，都是外层父元素的后代。如：网站SEO

在上述代码中，article 元素是 h1、h2、p 元素的父元素，h1、h2、p 元素是article 元素的子元素（也是后代）。p 元素是 em、a 元素的父元素。em、a 元素是 p 元素的子元素，是article 元素的后代（但不是子元素）。article 元素是 em、a 元素的祖先。

需要注意的是，当一个元素中包含其他元素时，每个元素都必须正确的嵌套，这些元素的开始标签和结束标签对，不允许相互交叉。如：

如果先开始 p，再开始 a，就必须先结束 a，再结束 p。而上述代码中，a 元素和 p 元素的标签对之间出现了交叉，就是不正确的嵌套。