摘要:互联网营销,你不得不知的广告专业术语,牵亿讯整理分享,互联网
“所有的DSP都在跨屏……”"阿里妈妈把DMP做为一个独立的战略"“如何为SSP注入新鲜血液呢?"这三个对话,你都看懂了吗?DSP、SEM、RTB、SSP、DMP、…… 想要在数字营销领域里乘风破浪,这些都不知道怎么行?。
今天为大家整理了互联网营销【平台篇】的专业术语,快来看看你了解多少?DSP:Demand Side Platform,即需求方平台,简称DSPDSP为需求方(即XX主或代理商)提供实时竞价投放平台XX需求方可以在平台上管理XX活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。
SSP:Supply Side Platform,即供应方平台,简称SSPSSP服务于媒体方,可以作为分散的流量入口、大小媒体的聚合平台DMP:Data Management Platform,即数据管理平台,简称DMP。
DMP能够为XX投放提供人群标签进行受众精准定向,并通过投放数据建立用户画像,进行人群标签的管理以及再投放CDP:Customer Data Platform,即顾客数据平台,简称CDPCDP是存储消费者的数据,与DMP的区别在于,CDP存储的是已经成为你的顾客的消费者的数据,而DMP理论上应该包括所有互联网上的受众,尤其是你的目标受众的数据。
MIP:Marketing Intelligence Platform,即营销智能平台,简称MIPMIP指通过大数据和人工智能等方式实现的自动化智能化的XX主营销决策系统TD:Trading Desk,即采购交易平台,简称TD。
类似DSP,但需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放,包括分配投放预算、制定和调整投放策略,查看数据报告ADX:Ad Exchange,即XX交易平台,简称ADXADX提供的功能是交换,实现实时竞价、XX库存和XX需求的匹配。
XX需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源PCP:Programmatic Creative Platform,即程序化创意平台,简称PCPPCP专注于XX创意的投放优化,通过技术自动生成海量创意,并利用算法和数据对不同受众动态地展示XX并进行创意优化。
AVP:Ad Verification Platform,即XX验证平台,简称AVPAVP通常为品牌XX主服务,为其提供XX投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反XX(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(Invalid Traffic Verification)等保障。
MAP:Measurement&Analytics Platform,即监测分析平台,简称MAPMAP被XX主用于同步监测XX投放数据,评估XX投放平台数据的真实性,比如曝光量、点击量、受众属性等