上一篇文案中我们介绍了Google SEO中很重要的关键词拓展，今天我们重点说一下Google TKD优化，也就是我们常说的Title，Keywords，Description. 因Keywords早已被Google所抛弃，所以会着重介绍Google SEO中的Title和Description书写规则.

Title和Description是谷歌SEO的关键首先我们需了解什么是Title和Description一.什么是Title标签Title标签是Google搜索及其他Google产品和服务（例如 Google 新闻）上链接到相应网页的搜索结果的标题.

Title 标签为什么重要？它是对网站页面准确而简洁的概述，帮助搜索引擎了解页面主题内容，同时也是用户在搜索查询时对网站的第一印象.对于SEOer，Title是重要的直接排名影响因素. 科学合理的Title部署，可以帮助网站获得很好的排名和展示.

Melbourne SEO Consultant & SEO Expert // Brodie Clark Consulting（源码中展现形式）Google 搜索中的标题链接是如何创建的？

当你的网站撰写了科学合理的Title标签时，Google会自动抓取页面中的Title元素并进行展示.但是一些时候，网站页面标题元素可能无法准确描述网页内容时，如标题元素为空，标题撰写过长，标题重复等，Google会使用标题元素之外的文本。

过去Google会结合用户搜索词自动调整Title，2021.9月份谷歌Title最新规则申明，现在不再根据用户搜索词变化，而是会从网页内容中提取，比如H1标签、醒目文案、锚文本文案等但官方同时表示，我们所有的标题生成方式中，目前依然以 HTML 标题标记中的内容为主，这种情况占 80% 以上。

网站所有者应继续专注于创建优质的 HTML 标题标记.（2021.8官方申明）二.什么是Description标签“Description”是指在Google搜索及其他Google产品和服务（例如Google新闻）的搜索结果中显示的描述或摘要部分。

Google 会根据许多不同的信息自动确定合适的摘要，这些信息包括每个网页的元描述标记中的描述性信息。同时会参考在网页上找到的信息，或根据网页上的标记和内容创建富媒体搜索结果。

（源码中展现形式）Description 标签为什么重要？虽然Google已明确表示不再将Description作为直接排名影响因素但是Meta Description是影响点击率的重大因素，而点击率又是一个关键的排名因素。

官方表示：高质量的Description描述会显示在 Google 的搜索结果中，并会对搜索流量的质量和数量产生长远的促进作用三.如何创建高质量的Title？谷歌给到的Title的优化建议如下：1.为每个页面创建独立无二的标题。

2.撰写简练的描述性文字. 避免使用不明确的文字，如Homepage，或冗长、啰嗦重复性的文字3.避免关键词堆砌如“Foobar, foo bar, foobars, foo bars”这样的标题文字对用户无任何帮助，甚至会被Google视为垃圾内容。

4.避免 元素出现重复或样板化的文字示例：“乐队名称 - 查看视频、歌词、海报、专辑、评价和音乐会”这样的标题只有1小部分有变化，谷歌认为也不合适，因包含有大量没有参考价值的文字.5.简明扼要地在标题中宣传品牌。

你可以为每个 元素的开头或末尾添加网站名称，并用连字符、冒号或竖线等分隔符将其与文字的其余部分隔开.友情提醒：● 英文的书写习惯是每个标点符号后面加一个空格!（这一点一定要牢记于心！）

● 目前在Title Tag中常用的标点符号有：, | 和 –；其他的符号建议少用6.请注意关于禁止搜索引擎抓取网页的问题在网站上使用 robots.txt 协议可以阻止 Google 抓取网页，但不一定能阻止网页被编入索引。

这个时候谷歌就会依赖页外内容生成标题链接. 如果你想页面编入索引，可使用 noindex 指令禁止 Google 将某个网址编入索引四.如何创建高质量的Description？1.确保您网站上的每个网页都有Description描述

2.为您网站上的每个网页创建独特的描述页面中重复的Description不会起到很大的帮助，Google建议如果您没有时间为每个网页分别创建描述，请尝试为内容划分优先级；至少为关键网址（例如，首页和热门网页）创建一个

Description描述3.在描述中添加内容相关信息.Google表示

4.程序化地生成描述，例如商品汇总网站5.使用高质量的描述问题思考：Title和Description字符数（字符数=字符数即单词数+空格数+标点数）应该控制在多少？谷歌官方没有给到明确的表示，结合国外对Title和Description的长度研究，目前民间给到的建议参考如下：。

Title：55~65个字符之间Description：在桌面端，谷歌对meta description显示的大长度为920像素，大约是155~161个字符；在移动设备上，谷歌对meta description显示的大长度约为680像素，即120个字符左右。

以上字符数仅供参考，一是谷歌算法持续性更新升级，建议字符数也会有迭代更新；二是最终撰写还是要从页面内容需

ced/appearance/snippet

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