王重：抖音和价值的结合是大势所趋（抖音的价值是什么）

摘要：作者 ∣ 王重12月20日，抖音热点和西瓜视频纪录片联合制作的《生活闪亮时2022》正式播出，该节目用纪录片的风格，展现了10位抖音名人的过去、

在节目中，他并非是一个只会搞笑的人，反而在说一个热梗给自己带来的影响，以及日后的发展。

短视频集《时间的答案》包括对22位热点当事人的采访，其内容也让我们深深感觉到抖音在往更走心、更真诚的道路上行进2022年的抖音潮流文化愈演愈烈，火遍全网的热梗必定会出现在抖音不论是抖音博主创造的梗还是其他平台的梗，在抖音里我们都能看到相关内容的二次创作，这种创作热潮也让大家越来越喜欢抖音，因此我们也能轻易发现。

抖音自始至终都是一个披着搞笑外衣的内容创作平台即便是在疫情当中，抖音也承担着信息传播的重要作用在疫情大范围传播之前，全网内容都侧重于消除人们的恐惧，抖音也不例外；在病毒大范围传播的时间之内，各种热梗在抖音上给小阳人们提供了太多的欢乐，也让我们消除了紧张感；如今到了后半段，各科室医生的科普更让我们不要小看病毒带来的威胁，热梗不是唯一对待病毒的方式。

抖音究竟是一个搞笑平台、信息传播平台还是个人分享平台并无定论，但对于每一个主播来说，应该知道抖音对自己来说是什么。

1. 抖音vs个人生活每一个人在抖音分享自逐渐成为了网红。

张同学、刘畊宏、疯产姐妹和更多上千万的个人号主播一样，都是一步步从小做到大的，他们的流量都是积累出来的，是抖音真正要传播的个人生活如果内容的本质如果有着较高的相似度，那么可观看性就是胜出的关键2. 抖音vs品牌价值。

抖音和品牌的结合是带货的主要发展方向，就像以前都是大主播去分享各种好物，现在更多的是两条腿走路，即网红带货促进销售+品牌带货传播价值当品牌抖音号能够形成一定影响力之后，销售会从大主播流向品牌官方渠道，品牌必然也更倾向于将流量和销量都把握在自己手中，不仅省掉了部分推广费用和销售佣金，还能传播品牌价值。

以上说的内容更适用于大品牌传播，但不代表小品牌官方号没有价值小品牌到大品牌发展的过程就像砌墙，利润是逐渐加高的砖，品牌效应是让砖更坚固的水泥当墙出现的时候，多数人能看到的只是砖，其实砖能越砌越高，水泥的作用更大。

而且，一旦网红带货造成了口碑和品牌价值的损伤，对小品牌来说是永远无法弥补的。品牌价值不在于大品牌还是小品牌，能够产生价值的永远不是销量带来的数字影响力，而是口碑传播。

X全网信息化是互联网工具属性的第一步，信息传播的速度越快，流量也就越多，抖音受众更多主要是其视频传播的特点占了上风。

多人对她有了好感，八卦产生的销量一天之间就变成了对张兰女士个人崇拜所产生的销量。

消费者对创始人/网红的个人崇拜会演变为对品牌的忠诚，华为、小米、苹果以及特斯拉等品牌的附加价值，无一不有创始人的因素在。有信息就有内容，有内容就有流量，相辅相成。

4. 抖音vs专业属性从前抖音主播的专业性可能体现在美妆、直播教学或者带货能力等等，但最近一个星期我们会发现在抖音上有很多的医疗科普当流量齐聚在某一个平台的时候，足以说明这个平台的影响力；当一个平台具备足够影响力的时候，流量也必然会出现在这里。

不论是三甲医院专业医生还是某医疗类MCN机构的内容传播，都在近期异常活跃一方面是人们在这个阶段需要医疗科普，一方面是因为流量倾向于医疗属性的专业化内容看清楚大趋势，才能迎着风飞翔综合以上四条我们会发现，做领域里的“能力者”，展现价值，才会乘上抖音的东风，走向美好未来。