原标题：小红书的「虚拟博主」，正陷入疯狂内卷作为元宇宙的入口，数字人的发展比很多人想象的还要更快，甚至在一定程度上做到融进生活，模糊了虚实边界AYAYI只是其中的一个缩影，却能让人窥见其所代表的超写实数字人，究竟有怎样的机遇和困境。

年5月，超写实数字人“AYAYI”亮相小红书，发布的第一篇笔记便收获近300W阅读量和10W点赞，一夜涨粉4W。

其发布的第一张照片，更被称为“最美证件照”，刷屏网络。

AYAYI的第一张照片截至发稿前，在19到22岁人群，比例近40%，其次是16到18岁、23岁到27岁这两部分人群，各占23%上下。

粉丝对AYAYI的二创和厚涂，进一步助力其几何式路径传播

如果光看粉丝数，AYAYI可能只是一个小网红但凭借数字人的身份，AYAYI得到了各方青睐就拿欧莱雅来说，1月12日官宣AYAYI为今年BRANDSTORM创新策划大赛的青年数字助力官欧莱雅借着AYAYI之口，引导用户参与，同时让其作为元宇宙原住民进行案例分享。

XX的适配度是很高的，不需要拘泥于真人难以改变的无关条件，能够更好地传达产品理念。

比如欧莱雅大力宣传的“火星色”，数字人能够将其中的宇宙感具象化

可以看到，在营销活动中，AYAYI发挥的作用更多是数字人身份的连接能力和元宇宙挂钩的数字人，天然

这便体现了AYAYI的另一个特性——超写实，这是她能融入现实的一个重要因素。上一代数字人局限于2D平面，和真人之间的交互存在更厚的次元壁，而超写实数字人则能够一定程度上缓解违和感。

超写实数字人AYAYI的本质设定是时尚博主，还有多个品牌推荐官、策展人等身份从推出至今，她打卡了娇兰、保时捷等品牌的线下展览，登上顶级杂志，和陈伟霆在时尚活动近距离合影，露脸好朋友周扬青的直播间，活跃度不输明星。

AYAYI的每一次动作都能掀起一番讨论，原因正是在于其“超写实数字人”的身份2021年，AYAYI和真人的合照尚能引发热议，让不少网友分不清虚实到了2022年，超写实数字人甚至登上了小年夜春晚这样级别的舞台，和真人同台表演。

从静态到动态，数字人技术的发展日新月异，虚实边界愈发淡化，大众也开始逐渐习惯并接受超写实数字人的存在和应用AYAYI能有多少商业想象力？AYAYI刚出现在大众视野之际，曾经引发过热议，关于她是否真人

过去的数字人在大众心里仍然是线上的纸片人，和现实生活距离颇远而超写实数字人的诞生，进一步打破了虚实边界可以看到，在AYAYI的社交平台评论区，有人问口红色号，有人求头发保养方法AYAYI的3D外形贴近真人，尤其在皮肤上做了高强度还原，其所使用的数字引擎对不同环境和光影条件有更具体的模拟和渲染，以呈现出不同照片中的灵动，也是其第一张证件照能够让众人惊叹的原因。

这种特性让超写实数字人有更大的可能性，在一定程度上实现穿越虚实的元宇宙入口作用，我们

不难看出，天猫希望

，并为AYAYI拍摄了一条宣传片，噱头是数字人AYAYI亲手设计的数字藏品，引导用户进入手机淘宝搜索查看一波操作下来，提高了淘宝和NFT的舆论亲密度，让更多人知道淘宝也已经涉足NFT生意。

而淘宝和我们的日常生活息息相关，AYAYI也借此被更多人认知

4个品牌限定系列数字藏品，在全息影箱幻化为元宇宙中的数字虚拟植物，现场向观众开放线上抽签收藏。

展是线下的展，观众是现实的观众，策展人是虚拟数字人，展品是元宇宙的植物NFT，收藏方式是现场观众进行线上抽签。其确实展现了新阶段的虚实融合，让人难以简单界定虚拟和现实的性质。

品牌宣传效果和对外形象。

但即便是超写实数字人，也有其局限性——她终究是数字人，难以拥有真人的五感，这意味着有限的带货说服力和独立创意数字人背后的团队支撑着数字人们的存续，无论是数字人亲手设计的NFT，还是数字人亲自策划的展览，最终都指向了背后团队，即说到底还是真人的成果。

而当用真人的思维去做数字人时，偶尔便会有翻车之嫌同为超写实数字人的“翎Ling”，在一篇恰饭小红书笔记中，将品牌口红表述为“滋润不干”这原本是口红宣传语中的常规话术，但由数字人说出来，便让广大网友觉得“被糊弄”了，因为虚拟的数字人压根无法感受到口红的质地。

这样的“翻车”并非孤例有人归之于技术的不成熟，超写实数字人没能借助AI拥有独创性也有人认为是超写实数字人的发展步子迈大了，快速变现带来反噬原因当然不是单方面的，更重要的是其折射出来的，超写实数字人的现状。

AYAYI背后超写实数字人的抱团和内卷AYAYI一夜爆红，除了第一张证件照展现出来的高颜值因素，还因为其是国内首位Metahuman在此之前的18个月里，世界陆续诞生了51位Metahuman2021年3月，美国虚幻引擎平台Unreal Engine发布了一款3D高保真数字仿真人生成器MetaHuman Creator，能够在几分钟内创建照片级逼真的数字人。

其具备完整的面部和身体绑定功能，方便构建逼真的动作和人类交互场景AYAYI便是基于这个技术诞生的，国外称之为Metahuman，而国内常用的说法是“超写实数字人”正是因为这个技术所带来的的逼真效果，超写实数字人有了更强的破开次元壁的能力，更适合成为虚实之间的连接器。

而超写实数字人要融入大众的现实生活，除了技术支撑，还需要海量的内容，甚至是一个“数字人生”AYAYI的运营方上海燃麦网络科技有限公司（下称“燃麦公司”）曾在接受采访时候透露，开发初始便撰写了一份千字人物小传，包含了AYAYI的基本信息、个性喜好等，同时参考真人画像和大量市场调查，半年间迭代40多个版本。

而后续的运营则围绕着“元宇宙使者”的定位，延伸出各种内容分享为了打造这样的“数字生命”，燃麦公司的团队组成包括“BD组、创意组（包括内容、设计、摄影）、技术组，成员有编剧、设计师，也有出身4AXX公司和MCN机构、掌握复合经验的资深从业者。

”所以，超写实数字人背后是高昂的技术成本和人力成本这是超写实数字人赛道的门槛，也是各家的核心竞争力在AYAYI告捷之后，燃麦公司在2022年迎来了两轮大额融资，分别在1月和12月获得海纳亚洲创投基金数千万元Pre-A轮融资和BAI资本1000万美元A轮融资，展现了资本市场对超写实数字人赛道的看好。

成立于2020年10月的燃麦公司，定位是专注于开发元宇宙内容ip和数字资产运营管理，打造了自己的数字人IP矩阵，目前已开发运营AYAYI、锘亚Noah、若一Ro1yi、阿曜Ayo和鹿晓希LUCY等多个超写实数字人。

在当前阶段，超现实数字人的盈利模式仍然集中在各平台帐号的流量变现，如接带货XX，便用同样的路子打造了新一批虚拟偶像。

依次为：锘亚Noah、若一Ro1yi、阿曜Ayo和鹿晓希LUCY但这样也就导致了同质化问题来得格外迅速燃麦科技的超写实数字人，除了人设略有不同，细看之下就会发现长相、发展路子、变现方式也大同小异，并不能够发挥矩阵补充的作用。

yo，粉丝数少到只有8147即便他们常常在AYAYI的社交账号评论区互动，合照也有，CP炒作也安排了，但流量的增长并不明显，基本带不动。

除了内部无效抱团，外部的激烈竞争也让超写实数字人们不得不内卷起来

翎Ling此外，短视频中.

阿喜更有大厂们陆续推出自己的超写实数字人，如百度的希加加，快手的关小芳；媒体平台也不甘落后，如央视的小C、湖南卫视的小漾、浙江卫视的谷小雨......希加加当各个领域都有代表性的、功能更加垂直的超写实数字人，这个赛道的竞争也开始日趋白热化。

AYAYI为代表的超写实数字人，开始面临功能性不足、舞台匮乏、变现单一的困境值得一提的是，此时距离AYAYI诞生还不到两年，淘汰赛来得比想象中快很多，也佐证了此时是迭代前夕，有人掘金，也有人落幕根据艾媒咨询和《虚拟数字人深度产业报告》相关数据显示，2021年中国虚拟人带动产业市场规模为1074.9亿元，核心市场规模62.2亿元，预计2025年市场规模分别达到6402.7亿元和480.6亿元，到2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

因此，当技术水平逐渐平均、开放，超写实数字人的内卷再次聚焦到了内容上，无论是人设，还是运营，饱满的内容是长久的竞争力唯有如此，才能持续破圈，攫取源源不断的流量我们可以想象，待到超写实数字人和AI、VR等技术的进一步融合，沉浸感不断加强，变现也将有新的突破点。

曾看过这么一个预测： 元宇宙里有物理世界里有的一切，未来C端用户每个人都会用自己的数字人身份在元宇宙里生活和社交，换句话说，B端现在拥抱数字人也就等于拥抱了未来 尽管当下超写实数字人提前进入了瓶颈，但毋庸置疑的是，提前布局数字人，或许将成为B端在未来的元宇宙竞争中提前卡位的有效措施。