19日晚，抖音美好奇妙夜在广州圆满落幕。

世的抖音美好奇妙夜当晚CMS52城收视率1.266，排名第一，打破了非节庆晚会收视纪录。

今年的抖音美好奇妙夜则是当晚8点档实时收视率第一的节目，并是同时段全国网和城市网收视排名第一，整体收视1.42%另有超过7000万人次在抖音官方直播间观看晚会直播，在直播期间用户共发送了700多万条弹幕和评论。

作为抖音全年最大最重要的一场线下活动，抖音美好奇妙夜并不是一台寻常的联欢晚会，而是有着鲜明抖音特色与基

事实上，无论是《芒种》、《生僻字》等歌曲的走红，还是海草舞和手势舞的流行，揭秘。

值得一提的是，经常在抖音教人跳舞的小霸王还与潘长江在演出现场就经典歌曲《过河》进行了一番精彩“PK”小霸王曾表示自己拍抖音的目的就是要把快乐通过舞蹈传递给别人在和潘长江“PK”之后，小霸王将这段视频发在了抖音，并表示，“不忘初心，将舞蹈与快乐进行到底。

”小霸王的案例让人们认识到今天的娱乐潮流不是单线的展示，更能激发互动

个抖音短视频使用了这20首歌曲作为配乐，视频播放量1120亿次。

这些歌曲通过抖音成为全网热门歌曲背后正凸显了抖音在音乐领域的潮流制造与引领能力其中歌曲《生僻字》由抖音音乐人陈柯宇创作，2018年底通过抖音成为热门歌曲这首歌包括70多个生活常见的生僻字，富含趣味又有教育意义。

抖音也为面塑、京剧、昆曲、古筝等传统文化成为潮流提供了表达空间在今年的美好奇妙夜上，抖音请到了北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧、古琴演奏者白无瑕、京剧演员田苗苗其中抖音达人闻叔的伞是富阳油纸伞传承人闻士善，但之前一直无人问津，因为发布油纸伞相关视频走红抖音后，现在一个月卖伞收入超过20万元。

更重要的是让更多年轻人开始了解、喜欢上了油纸伞的文化

时尚奶奶团、土豆王国小乐队等抖音达人也先后登台时尚奶奶团的四位成员，年龄加在一共260岁，是抖音上最火的“女团”土豆王国小乐队则演唱了新裤子乐队的歌曲在抖音，正是像时尚奶奶团这样形形色色的普通人对于日常生活美好与场景的记录，汇聚成了整个抖音潮流萌发与引爆的沃土。

音潮流制作能力的增强今年抖音美好奇妙夜上，邓紫棋、罗志祥、欧阳娜娜、吴亦凡以及肖战等明星都奉献了精彩演出。

最具代表性的艺人是邓紫棋和罗志祥，邓紫棋的《来自天堂的魔鬼》等多首歌曲都是抖音热门歌曲罗志祥则深的层次和极大的丰富性。

02 | 潮流赋能品牌抖音这种制造潮流的能力也为品牌借势营销提供了机会与舞台在这之前，无数单品在抖音走红背后，已经证明了抖音的潮流对于商品和品牌的带动能力抖音美好奇妙夜的意义在于其是一个极具多元性的超级IP。

相比传统晚会一般只有硬广、植入以及口播等玩法，抖音美好奇妙夜在前期互动预热以及将演出与品宣深度融合上做出了重大创新，成为了本次活动的最大亮点营销前置并不是一个新词，但以往台网联动节目的营销前置更多是拉长了时间线，营销玩法上并没有突破。

抖音的优势在于有3.2亿日活的强大流量定制歌曲《给你一个稳》。

和B站及各大音乐平台持续发酵。

OPPO同步发起挑战赛活动，结合音乐、贴纸、及围绕“视频防抖”功能卖点，借助陈赫、赵露思、周奇、李庚希等明星及平台知名达人多余和毛毛姐、钟婷xo、祝晓晗等创意演绎，引导用户参与，截止10月20日，话题vv量已达323亿，成为抖音商业话题vv第一名，刷新品牌自身话题vv纪录。

互动营销玩法的最大好处是改变了以往品牌高高在上的灌输姿态，让用户自己感知、体会品牌效果更好这也是抖音这一套互动营销玩法的最大优势将演出与品宣深度融合则是抖音美好奇妙夜的另一个亮点抖音美好奇妙夜演出过程中，刘宪华一人堪比一支乐队，现场演绎OPPO Reno2定制曲《给你一个稳》，将演出与品牌宣传结合的方式比单纯口播更具感染力与观赏性，借由精彩而有趣的演出，品牌极大缩短了与用户之间的距离感，更贴近用户，并让观众印象深刻。

伊利味可滋也在互动玩法和演出深度植入上做出了精彩尝试活动前期，伊利味可滋就在抖音发起了“美不美我说了算”的挑战赛、并打造了趣味“zizi舞”味可滋还邀请代言人关晓彤携手吉克隽逸、辣目洋子、姜思达引导全民参与共创。

这些明星本身的实力与态度，很好的凸显了伊利味可滋冷萃奶茶的潮美定位

和OPPO一样，伊利味可滋冷萃奶茶也在奇妙夜演出中放了大招首先是代言人关晓彤带领一帮潮美女孩在舞蹈中自然展现了伊利味可滋冷萃奶茶的品牌形象，关晓彤及舞团的服装配色都与味可滋冷萃奶茶一致，形成了很强的视觉效果。

通过与刘维演唱的品牌XX曲形成隔空互动，形成了视觉听觉双重体验这背后体现出了一个思路的变化那就是演出IP不再是一个生硬的整体，只能为品牌提供传统的生硬的品宣方式抖音美好奇妙夜更像是一个可以多维度延伸的生命体，可以为品牌提供多元的、鲜活的、互动的、有活生生的人参与的营销宣传方式。

品牌不再只是借光，而是成为美好奇妙夜整体的一份子和创建者通过与美好奇妙夜全维度捆绑融合，品牌与抖音共同成为了潮流的制造者与分享者同时抖音美好奇妙夜本身的意义也得到丰富和延展，它不再是一个简单的内容向的大会，而是一个兼具潮流基因、人文基因与商业价值的综合IP。

对于抖音和品牌来说，这是一次双赢