可口可乐的营销策略，你想都不敢想象！（可口可乐市场营销战略）

摘要：有人说，可见可口可乐的求生欲多强，因为这几年，可口可乐的营销业绩一直在下滑，裁员和收购的消息一直在坊间流传。时代变迁，人们的生活方式也在发生改变，品牌必然受到影响，关键是如何在这变化中寻找新的可能，…

原标题：可口可乐的营销策略，你想都不敢想象！“可口可乐出跑鞋啦”前段时间朋友圈被这个消息刷了屏原来，可口可乐联合国产品牌安踏打造跨界联名，安踏可乐鞋横空出世这不是可口可乐第一次卖鞋，早几年与Converse 、adidas Originals、UBIQ都出过联名鞋，且不少因为限量而一度售空。

不仅涉足鞋类，可口可乐这个饮料界的扛把子，带货能力可是杠杠的之前和太平鸟联名推出服饰，广泛受到欢迎；还有联名彩妆，什么眼影口红粉饼染唇液……基本卖疯；今年6月，它们还将推出4款可口可乐预调酒，不少粉丝跃跃欲试，迫不及待想尝尝味道了。

不得不说这几年，可口可乐一直在吸引着我们的眼球无论是强强联合的跨界营销，还是声之浩大的城市罐（可口可乐结合城市名+一个字形容城市的玩法，将各个城市的特点高度概括：北京范、上海潮、广州味、杭州媚、成都闲、洛阳韵、西安调、大连畅、长沙辣等等），无不让人眼前一亮。

有人说，可见可口可乐的求生欲多强，因为这几年，可口可乐的营销业绩一直在下滑，裁员和收购的消息一直在坊间流传其实并非可口可乐，碳酸饮料整体销售都在下滑时代变迁，人们的生活方式也在发生改变，品牌必然受到影响，关键是如何在这变化中寻找新的可能，为品牌注入新的活力。

在这点上，可口可乐的不断尝试为自己带来无限生机最具说服力的例子，当属二战时期的一段传奇经历世界交战之际，可口可乐的经营陷入困境当时可口可乐总裁罗伯特·伍德鲁夫也在不断做着尝试，他注意到士兵们因为战争分派到各地，这是一个让可口可乐走向世界的绝好机会。

次日，罗伯特·伍德鲁夫发表特别声明：“不管我国的军队在什么地方，也不管本公司要花多少成本，我们一定让每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可乐”以大幅度降价作为代价，并派遣员工随军驻扎，保证军人供应可口可乐在二战时期不仅树立了深入人心的爱国形象，也将可口可乐带到了世界各地，极大的提高了销量和知名度。

1928年在阿姆斯特丹举行的奥运会是现代奥林匹克的一个里程碑，女性被允许代表祖国参加比赛，古代奥运会传递圣火的传统被恢复当时的可口可乐主席罗伯特•伍德拉夫敏锐地提出，可口可乐应当成为一项真正具有国际吸引力的产品。

于是拼搏、竞争、活力等特征转移到自身品牌形象上。

可口可乐的营销之策略，远超我们想象，比如你可能不敢想象，总统也能为产品代言历史上多任美国总统都说自己是可口可乐迷——杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、卡特、克林顿等等，他们常常在媒体的镜头前喝可口可乐还有那些如今广为人知的产物，就有很多是可口可乐所创造：比如电影植入广告是可口可乐率先发明的；《商标法》是可口可乐长期诉讼的结果；“圣诞老人”就是可口可乐的注册商标；明星代言是可口可乐提出的品牌战略……。

百年品牌，久久不衰，它的秘诀就在于不断的开阔尝试。既敢为人先，抓住每一个时代给与的机遇和挑战，同时也运用独特的思路和充满洞见的战略，铺下一卷宏伟的商业发展蓝图。